Kommer Sverige att förbjuda spelreklam?

Johan Engström
januari 13, 2021
106 Visningar
Kommer Sverige att förbjuda spelreklam

Spelreklamens vara eller icke vara är ett hett ämne inom den svenska spelbranschen. Nyligen åkte civilminister Ardalan Shekarabi till Italien för att lära sig mer om hur de gick tillväga för att införa ett totalförbud mot spelreklam. Under Almedalsveckan diskuteras ämnet av flera olika nyckelspelare inom branschen, bland annat Henrik Tjärnström som är CEO på Kindred. Nu är frågan om Sverige kommer att förbjuda spelreklam eller inte?

Spelbranschen är ett hett ämne under Almedalsveckan

Almedalsveckan är snart slut och i år har det varit mer fokus på den svenska spelbranschen än vad det har varit under tidigare år. Flera nyckelpersoner från spelvärlden fanns representerade och såväl media som näringsliv diskuterar spelbranschens framtid på den svenska marknaden. I och med den nya spellagen så försvann statens spelmonopol. Nu är det fritt fram även för privata aktörer att erbjuda och marknadsföra sina spelprodukter, vilket har kickat igång diskussionen om spelreklamens vara eller icke vara.

Aggressiv marknadsföring från online casino

Debatten handlar till stor del om hur skadlig spelreklamen är. Främst för unga spelare och de som har en historia av spelmissbruk. Många anser att den reklam som ägt rum under året har haft större fokus på produktutbud än på varumärkesbyggande. Förra året investerade spelbolag, främst online casinon, över 7,4 miljarder kronor brutto i spelreklam.

Under ett seminarium som anordnades av Dagens Media berättar Malin Häger, som är försäljningsdirektör på TV4, hur de väljer vilken reklam som ska visas på kanalen. Hon menar att spelreklam inte passar i tv-miljö, och Patrik Hofbauer som är vd för Svenska Spel håller med. Han välkomnar en ny lagstiftning mot spelbolagens utbudsannonsering.

Endast en person emot mot en stramare lagstiftning

Under debatten var det bara en person som var emot en stramare lagstiftning mot spelreklam i Sverige. Det var Thomas Mattsson som är chefredaktör på Expressen. Han menar att en reglering av spelmarknadens reklam inskränker på Sveriges lagar om yttrandefrihet.

Istället för ett lagstadgat förbud mot spelreklam så tycker han att spelbolagen tillsammans ska ta ett gemensamt ansvar för hur man väljer att marknadsföra sina produkter. Att det är viktigt att spelbranschen själva tar kontroll och ansvar över hur marknadsföringen ska se ut, istället för att blanda in politikers inflytande. Han säger även att det också är viktigt att förstå skillnaden mellan olika typer av medier:

“Det är stor skillnad på journalistiska publicistiska medier som försvarar detta och utomhusmedier som bara finns till för att tjäna pengar. För de som bara är ute efter att tjäna pengar är det otroligt viktigt att välja bort annonsörer, välja rätt annonsörer”, säger Thomas Mattsson.

Spelreklam gör det möjligt att bedriva journalistisk verksamhet

Thomas Mattsson fick även frågan om hur viktiga dessa reklamintäkter är för tidningarnas överlevnad. På det svarar han att det är en stor del och att alla reklamintäkter är viktiga för tidningarnas verksamhet. Pengarna gör det möjligt för tidningarna att bedriva journalistiskt jobb, som att bevaka viktiga världshändelser. Till exempel fotbolls-VM eller vad som händer i Afghanistans huvudstad Kabul.

Henrik Tjärnström, CEO på Kindred menar att det är en bra idé om Spelinspektionen sätter tydliga regler vad spelbolagen får och inte får göra. Tidigare i år är det flera spelbolag, bland annat Svenska Spel som blivit anmälda till Granskningsnämnden och BOS för Triss-skrapet i Nyhetsmorgon på TV4, då det anses vara olaglig marknadsföring för spel. Henrik Tjärnström ser gärna att man gör en ordentlig utredning om fördelarna och effekterna av spelreklamen egentligen är och därefter vidtar åtgärder:

“Det är väldigt viktigt att man inte gör för stora förändringar för snabbt, för då finns risken att man snarare skadar systemet. Vilket kan leda till negativa effekter på kanaliseringen, alltså hur mycket av allt spel som sker i det reglerade systemet” säger Thomas Mattsson.

Debatten om spelreklam fortsätter

Debatten om den svenska spelreklamen är långt ifrån över och det är många som vill förbjuda den helt. En utredning om spelreklam har tillsatts av regeringen, och det man vill undersöka handlar till stor del om HUR åtstramningarna ska genomföras, inte OM de ska genomföras.

Författare Johan Engström